■中国品牌价值上不去，也有监管薄弱的问题，不少品牌是被假冒拉低了身价，甚至挤出了市场

前两天和朋友逛超市，看见“五常稻花香”大米特价促销，拎起一袋正要放入购物车，被朋友一把拦住，“不要买，五常大米九成是假的，媒体都报道了。”

上网一查，果然。按媒体报道，全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨，其中约九成是假货。市面上的五常大米多数是调和米，即由五常大米和其他米勾兑而成。花高价买来的大米中，可能没几粒真正的五常大米。而笔者看到的“五常稻花香”，别看是知名企业出品，可农产品地理标志、地理标志证明商标、地理标志保护产品等“证件”一个没有，只是傍名牌罢了。

真假五常大米，普通消费者难以分辨，只好干脆不买。可最委屈的恐怕是五常农民：市场鱼龙混杂让真正的五常大米收购价上不去，可种五常大米的花费却比普通大米高，按普通大米卖就要亏本了。

一边是想吃真五常大米却吃不着，一边是种五常大米的要亏本，里外里只有李鬼获了利。这事儿怎么就管不好？按照目前规定，地理标志产品由各地市场监管部门实施保护。这样，只有产地监管部门出面打假才师出有名。按媒体报道，五常市副市长也带队出省打过假，可造假者分布于全国各地，哪里打得过来？更何况，调和米在批发环节往往根据五常大米含量定价，到底混了多少其他米，鉴别起来很难，打假举证就成了问题，甚至这样的大米能不能算假货，执法者都有不同意见。而“五常香米”“五常稻花香”算不算假冒侵权，由于标准不清，也很难界定。

破解老问题，还得靠监管部门创新监管办法，补上监管漏洞。

首先，监管部门必须改变重认证、轻保护的观念。地理标志产品认证不能发证书了事，还要明确工艺和质量标准，包括生产关键环节的操作规范，以及成品品质的量化指标。这样，调和米就会因为生产环节不符合标准而不能再称五常大米了，执法也就有了依据。这也是国际通行做法。

其次，政府部门要在宣传科普上多下功夫。其实，经过官方认证的地理标志产品有专门的防伪标识，可遗憾的是大多数消费者并不知情，还是把没有标识的“五常稻花香”当成五常大米买回了家。如果加大宣传，消费者识假辨假能力得到提升，劣币驱逐良币的境况就会有所好转。

此外，地理标志产品保护还要全国一盘棋。五常大米的遭遇并不是个案，遭遇假冒的地理标志产品还有很多，比如在阳澄湖里洗个澡就身价翻倍的大闸蟹等等。还需要全国统一部署、各地各部门通力合作持之以恒地打假，才能维护市场秩序。

一些国货卖不出好价钱，很多时候并不是技术或质量不如人，而是受到品牌价值的制约。品牌价值上不去，有时间积淀不够的因素，也有监管薄弱的问题，不少品牌都是硬生生被假冒拉低了身价，甚至挤出了市场。因此，执法必须严起来、实起来，把假冒伪劣的气焰打灭，建立起尊重品牌的市场环境，为“中国制造”转型升级创造良好的条件。